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這款作品名為“云南紅·大自然贈予的美妙禮物”，是由凌云創意在2015年下半年打造的，2016年，該作品分別獲得了德國iF設計獎、德國紅點獎，以及中國臺灣歷史最悠久的設計獎——金點獎的殊榮。

作為一款葡萄酒產品，我們想賦予它一些更多民族性的東西，而非一味地展示它舶來品的一面。或許一種中西結合的味道，更適合這款產品的名字。

放眼來看，中國的葡萄酒品牌中，張裕、長城、威龍等一些主流品牌，從地理位置來看，多是處于沿海城市，這在一定程度上影響了產品的設計風格。

而云南紅則不同，它處于內陸省份，這也讓它在基因上可以擺脫一定的舶來品因素。所以，在一開始的設計定調上，我們就將產品的基調，定位在了一種民族文化氣質的產品范圍內。

中國一共有56個民族，而云南就有25個民族聚居，它是中國少數民族最多的省份，可以說是這片廣博大地上最具神秘色彩的省份。包裝外盒以及瓶身上的主體花紋是中國少數民族的一種銀飾頭冠，而這種銀飾頭冠，一般只會是在重大節日才會佩戴展示，象征著對事件或者客人的無比尊重。通過同樣的原理，我們也是希望把這樣的情懷通過這樣的圖形創意，傳遞給使用這款酒的消費者。也就是說，當主人拿出這一款酒的時候，其實象征的是對客人的一種至高的崇敬。

另外，云南還是植物王國和花鳥王國，因此在包裝內部的隔絕層上，我們采用了手繪的鳥類圖形點綴，傳遞出自然生態的概念，以此來傳遞出酒水本身的自然純凈之感。這些元素信息同時也意在表現產品的獨有性，讓使用者能夠感受到產品所具有的獨特地域韻味以及自然生態的釀造手法。

而在包裝的上盒蓋上，我們搭配了一封書信，書信的內容則是對于生命與自然的感悟語句。

最終我們所看到的畫面，是一組以黑色為主體視覺、銀色作為視覺點綴的產品。從最根本的基調上來看，它符合了葡萄酒典雅的氣質調性，但是又從個性的一面，展示出了自身的獨特魅力所在。秉承著“民族即世界”的理念，我們希望這款產品能夠在更大的舞臺上綻放出自己的光彩。最終，產品不負眾望的摘得了2016年德國iF設計獎包裝類中唯一一款葡萄酒獲獎產品的桂冠，并且順勢而為，一舉拿下了同年的紅點設計獎殊榮以及中國臺灣金點獎殊榮，讓產品中的中國民族文化得到展現。

與同類型的產品相比，這款產品更多地展現了一種東方之美，在我們看來，云南紅品牌本身，是具備非常大的施展空間的，本身“云南”二字就帶有一定的神秘氣息，對于這樣的一個品牌，我們會認為，從視覺層面上出發，可以做的比目前的狀態要更有魅力許多。之所以這么認為，也是出于目前消費升級后，消費者對于視覺層面和品質層面的關注度空前提高所導致的。

當下社會，消費者早已對陳舊的、假大空式的產品文化感到厭倦，加之當下購物渠道的豐富化，其實在一定程度上很大地縮短了國內品牌與國外品牌的競爭局面。在這樣的局面下，品牌本身如果依然表現出陳舊的、過時的視覺形態，就很難在這樣激烈的競爭環境下讓自己脫穎而出，試問一下，就連拿起來的欲望都沒有的話，購買，又從何談起呢。

所以，凌云創意認為，產品一定要給消費者提供新的感官體驗，同時也要緊密結合企業的品牌文化，這樣才可以更好地進行品牌傳播。一定要將自身的形象，通過所有可視化的渠道，將消費者引導去一個自己希望到達的地方。而并非一味的將包裝都往高端做，精致一詞也并非只屬于高端產品，中低端產品也可以做到精致，只是材料方面可以不使用格外稀缺的原料而已。

就像“云南紅·大自然贈予的美妙禮物”一般，產品的容器以及外包裝，均采用的是常規化的材料，并非采用過分獨特的材料，筆者和筆者的團隊都認為，品質感是不需要采用“堆金砌銀”來實現的，并且有的時候“堆金砌銀”反而容易將產品帶入相反的境地，在消費者回歸理性后的當下，主流的紙質材料其實更加耐看和環保。

(作者系深圳市凌云創意包裝設計有限公司創意總監)