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8月30日晚間，青島啤酒股份有限公司公布的2017年上半年業(yè)績報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量453萬千升，同比增長2%;實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入人民幣150.63億元，同比增長2.15%;實(shí)現(xiàn)凈利潤人民幣12.25億元，同比增長14%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為人民幣11.48億元，同比增長7.43%。

半年時(shí)間，三大經(jīng)營指標(biāo)全部實(shí)現(xiàn)了良好增長，青島啤酒憑借的是什么?

產(chǎn)品升級

報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒抓住了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的機(jī)遇，加快創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化升級，加快新產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)適應(yīng)行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的新趨勢。

近年來，青島啤酒加快向以聽裝啤酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，并實(shí)現(xiàn)了純生啤酒的包裝升級，形成了更加完善的產(chǎn)品品類和品種結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合，推出了“經(jīng)典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森精釀”等特色化新產(chǎn)品，推動了盈利能力提升。

報(bào)告顯示，期內(nèi)主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷量212萬千升，其中“奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量90萬千升，保持了在中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。

品牌帶動

青島啤酒股份有限公司規(guī)模和市場份額，不但在國內(nèi)居于行業(yè)領(lǐng)先地位，其生產(chǎn)的青島啤酒也是國際市場上最具知名度的中國品牌之一，已行銷世界100個(gè)國家和地區(qū)。

2017年上半年，青島啤酒堅(jiān)守“能力支撐品牌帶動下的發(fā)展戰(zhàn)略”和運(yùn)營定力，力拓國內(nèi)國外市場，持續(xù)打造品牌高端化形象。此外，青島啤酒繼續(xù)緊抓“一帶一路”倡議的戰(zhàn)略機(jī)遇，在鞏固傳統(tǒng)海外優(yōu)勢市場的同時(shí)，重點(diǎn)突破有區(qū)域影響力、有輻射帶動能力和長遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)市場，完善市場網(wǎng)絡(luò)布局，上半年青島啤酒已行銷全球100多個(gè)國家，海外銷量同比增長14%。

報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒提出了“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)中求進(jìn)促發(fā)展”的工作方針，多措并舉努力化解產(chǎn)能過剩和生產(chǎn)經(jīng)營成本上升等不利因素。

同時(shí)，青島啤酒加大了沿海、沿黃河市場戰(zhàn)略帶的建設(shè)。期內(nèi)，青島啤酒致力構(gòu)建“沿海沿黃”基地市場戰(zhàn)略帶+以山東為核心的大基地市場圈+城市基地市場的立體化、結(jié)構(gòu)化、層次化的市場布局，不斷提升了區(qū)域市場營銷運(yùn)作和市場掌控能力。

創(chuàng)新營銷

報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒持續(xù)深化精細(xì)化管理，提高價(jià)值鏈整體運(yùn)行效率，鞏固和提升了公司核心競爭力。

繼續(xù)完善覆蓋全國主要市場的銷售網(wǎng)絡(luò)，通過多種渠道和營銷方式加大市場推廣力度，提高廠商業(yè)務(wù)協(xié)同性，不斷提升區(qū)域市場分銷能力;同時(shí)合理控制市場費(fèi)用投入，著力提升營銷效率。

青島啤酒繼續(xù)積極探索和實(shí)踐實(shí)體經(jīng)濟(jì)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合，構(gòu)建了“網(wǎng)絡(luò)零售商+官方旗艦店+分銷專營店+官方商城”的立體式電商渠道體系，公司搭建的自有電商渠道“青啤快購”APP在移動端自上線以來已覆蓋50余個(gè)城市，多渠道滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的購買需求和消費(fèi)體驗(yàn)。

啤酒行業(yè)迎來正增長時(shí)代

度過了數(shù)年“負(fù)增長”之后，眼下，國內(nèi)啤酒行業(yè)正迎來企穩(wěn)回升。2017 年上半年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長穩(wěn)健回升，啤酒市場也呈現(xiàn)了銷售回升的良好勢頭。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017 年1月～6月，國內(nèi)啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量2269萬千升，同比增長0.8%。

國內(nèi)啤酒市場的復(fù)蘇，仍面臨多重復(fù)雜因素：一方面，消費(fèi)者消費(fèi)需求多元化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，給知名企業(yè)帶來了更多的機(jī)會。另一方面，受中高端餐飲消費(fèi)不振、外資啤酒和進(jìn)口啤酒市場沖擊影響，行業(yè)產(chǎn)能過剩矛盾仍較突出;同時(shí)，原材料價(jià)格、物流和人工成本的上漲，使企業(yè)面臨較大的生產(chǎn)經(jīng)營成本上升壓力。

不過，作為民族品牌和行業(yè)龍頭企業(yè)，青島啤酒正引領(lǐng)國內(nèi)啤酒行業(yè)走向復(fù)蘇。得益于中產(chǎn)階層壯大下的消費(fèi)升級，得益于消費(fèi)者出現(xiàn)了偏愛高質(zhì)量啤酒的需求，一線中國啤酒企業(yè)的春天正在到來。