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作為中國白酒“四大名酒”之一，且最具歷史名氣的“濃香鼻祖”瀘州老窖的“少帥”——瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼被行業公認為穩健、低調。上任兩年來，在帶領瀘州老窖走出低谷、深化改革、創新提升、實現復興的過程中，劉淼展現出非凡的清晰、堅定、睿智和自信，在短時間內，瀘州老窖新一屆管理團隊帶領公司成就了諸多亮點，取得了行業和社會皆稱譽的經營發展業績。2017年，瀘州老窖提出“濃香國酒”戰略，古老的名酒煥發新生，并以“讓世界品味中國”為載體將深厚的中華酒文化傳播到國際大舞臺。

銳意改革，奠定“濃香國酒”地位

2015年7月，擁有美國萊特州立大學工商管理碩士學歷的劉淼履新瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長，這對于從1999年就來到瀘州老窖工作的劉淼來說，意味著一個新的挑戰，也意味著史無前例的壓力和責任。

上任之后，他帶領新的管理團隊，對處于白酒行業深度調整期的瀘州老窖進行了大刀闊斧的改革，著力創新驅動戰略。

事實證明，改革取得了良好的成效。

根據瀘州老窖2016年報顯示，報告期內，瀘州老窖股份有限公司實現營業收入83.04億元，同比增長20.34%，實現歸屬于上市公司股東凈利潤19.28億元，同比增長30.89%。

而國內同期規模以上白酒企業銷售收入、利潤總額增速分別為10.07%、9.24%。

眾所周知，作為國企、上市公司的董事長都有任期，銳意改革意味風險和壓力，這份壓力卻并不是誰都能承受的。但在行業寒冬尚未看到春意之時，劉淼堅定選擇了大刀闊斧變革。

“品牌調整是一件壯士斷腕的事，作為一家傳統國企，改革阻力之大可以想象，但劉淼做到了。”一位白酒行業的資深人士贊嘆道。

自成為掌舵人以來，劉淼給瀘州老窖股份公司帶來的是前所未有的改變，無論在瀘州老窖內部還是外界，人們都能明顯地感受到他銳意變革的力量。

精準把脈行業發展趨勢

除了對于企業的發展有自己獨到的見解，對于行業的發展趨勢，劉淼也有自己的判研。

2017年4月7日，第六屆中國白酒領袖峰會在安徽召開，與會的專家、學者及白酒企業負責人圍繞“匠心、共享、開創”展開討論與交流，旨在發揮領袖企業引領產業發展的作用。

劉淼在主題演講時表示，當前，中國白酒行業正處在一個深度調整、變革轉型的時代，中國白酒的產業生態和商業模式正發生裂變。

會上，劉淼重點交流探討了對中國白酒健康發展的思考。他表示，中國白酒行業領軍企業，應加快推進“五同”，即：文化同源、標準同訂、市場同拓、規則同守和危難同渡，實現合作共贏。

劉淼認為，中國白酒是擁有完全自主知識產權的民族產業，也是中國傳統文化的優秀載體，見證了華夏文明上下五千年的悠久歷史。為了推進國內消費者對中國白酒形成統一的認知，促進中國白酒走出國門、走向世界和行業的和諧共生，行業龍頭企業應圍繞共同提升中國白酒文化底蘊與品牌形象，攜手開展對釀酒文化、釀酒歷史和釀酒技藝等三個方面進行系統梳理。

此外，劉淼還表示，行業應以白酒文化為紐帶，推動白酒產業與旅游、文化、娛樂等產業的融合發展，共同將中國白酒打造成為中國最具代表性的文化符號;共同守護好老窖池、老釀酒作坊等物質文化遺產，傳承好傳統釀制技藝等非物質文化遺產，讓中國白酒歷史有據可查、有跡可循、有物可證;要突破守舊思維，加快中國白酒、新型中式白酒與國際接軌，適應年輕化、時尚化的消費需求。

推進中國白酒走向世界

在第七屆中歐論壇上，劉淼曾表示，目前瀘州老窖已開拓海外銷售區域40余個，并自2000年起進駐歐洲市場。

現如今，瀘州老窖已在“一帶一路”沿線的諸多國家設立了經銷網絡，并且每年都會選擇一些市場針對大使館、中資企業等開展一系列文化、品牌推廣活動。此外，瀘州老窖還在積極準備拓展更多的國家和地區。

近年來，瀘州老窖在海外拓展的過程中也一直把傳播中華文化作為企業的重要使命。

無論是4月份瀘州老窖攜手世界著名音樂大師譚盾在紐約開啟的瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅，還是5月份瀘州老窖·國窖1573亮相巴菲特股東大會·中美投資人酒會，亦或是6月瀘州老窖做為唯一的中國白酒企業受邀參加布魯塞爾中歐論壇、國窖1573成為論壇唯一指定白酒合作品牌飄香歐洲以及瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅走進法國，攜手法國諾歐商學院建立白酒文化研究基地……這些都是瀘州老窖在全球化時代，為傳承中國白酒文化精髓所做的舉措。

而7月3日，瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅暨同慶香港回歸20周年文化晚宴在維港之畔成功舉行，作為獻禮香港回歸20周年之作，在為回歸增添氛圍的同時，更展現出瀘州老窖·國窖1573強烈的文化自信，以及推動傳統文化全球傳播的決心。

積極參與全球經濟、商業、文化等議題的探討，體現了瀘州老窖積極融入全球一體化的信心和決心，也展現了瀘州老窖作為中國“濃香國酒”所承擔的推進傳統產業國際化這一重大使命。

對此，劉淼表示，瀘州老窖正全力以赴，用國際上聽得到、聽得懂的語言，來講述中國的白酒故事。

瀘州老窖將通過舌尖上的文化來突破語言、地域、種族的隔閡，讓熟悉的人感情迅速升溫，讓陌生的人找到交流的切入點。

作為白酒行業內具有強大社會影響力和號召力的龍頭企業，瀘州老窖有著超越品牌的格局和胸襟。

在劉淼的帶領下，在海外拓展的征程中，瀘州老窖將一如既往始終不忘企業所承載的歷史責任和家國情懷，把企業的命運與國家的脈動緊密相連。

“以瀘州老窖為代表的中國白酒承載著東方古國深厚的歷史與文化。所以中國白酒的國際化，首先是中國傳統品牌的國際化，是中國文化的國際化。只有中國文化在世界廣為傳播并廣為接受，中國白酒才能真正融入世界。”劉淼說道。