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自2012年移動互聯(lián)網(wǎng)開始高速發(fā)展，對酒類商業(yè)影響是多方面的。現(xiàn)在回過頭來看，只有多維度、多角度、系統(tǒng)化思考才能有效利用，而不能簡單地把互聯(lián)網(wǎng)看作單一功能的工具。

移動互聯(lián)網(wǎng)開啟了酒商全新的時代。

移動互聯(lián)的高速發(fā)展改變了人們的生活，當(dāng)酒商還沒完全適應(yīng)過來，移動互聯(lián)網(wǎng)就推動著一個又一個互聯(lián)網(wǎng)巨無霸公司直接或間接地影響著酒商的生意。

天貓、京東用不到5年的時間已經(jīng)做到了幾十億元，酒仙網(wǎng)、1919等零售業(yè)態(tài)用不可思議的速度在證明著他們的增值，傳統(tǒng)酒商發(fā)現(xiàn)消費者再也不像以前那么容易搞定了，更認(rèn)品牌、網(wǎng)上詢價、要求服務(wù)等需求讓酒商措手不及，不管酒商接受不接受，適應(yīng)不適應(yīng)，移動互聯(lián)網(wǎng)帶領(lǐng)酒商開啟了一個全新的時代。

移動互聯(lián)網(wǎng)改變了商業(yè)思維方式。

互聯(lián)網(wǎng)時代之前，很多行業(yè)依靠信息不對稱獲利，酒商也不例外。

進(jìn)人互聯(lián)網(wǎng)時代消費者獲取信息變得容易。一個普通的消費者都知道茅臺出廠價是819元。如果酒商靠經(jīng)營產(chǎn)品差價盈利變得異常困難。再加上廠家率先互聯(lián)網(wǎng)+，讓中間環(huán)節(jié)的酒商處于尷尬地位。

酒商在互聯(lián)網(wǎng)的趨勢浪潮下，首先應(yīng)轉(zhuǎn)變思維方式，原來更多的思考如何銷售，現(xiàn)在要站在消費者立場上思考如何購買、有什么體驗、能否形成口碑等。

互聯(lián)網(wǎng)去掉無效中間環(huán)節(jié)。

用互聯(lián)網(wǎng)思維去思考問題的目的是為我所用。由于移動互聯(lián)網(wǎng)帶入信息文明時代，商家原來的立身之本就是網(wǎng)絡(luò)，必然會帶來全方位的沖擊。

酒商作為廠家與消費者的中間環(huán)節(jié)，要么直接改造連接消費者的網(wǎng)絡(luò)，做廠家連接消費者的服務(wù)商；要么在橋梁中轉(zhuǎn)變角色，為廠家與消費者提供附加價值服務(wù)。

雖然互聯(lián)網(wǎng)去中介化明顯，但更多的是去掉無效中間環(huán)節(jié)。如果商家在中間環(huán)節(jié)中變得更加有效，不但不會去中介化，而且會是更有價值的橋梁。天貓、京東越來越受到廠家的認(rèn)可，主要原因是從原來簡單粗暴的方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺S家的傳播、推介及消費者資源整合平臺，與廠家合作越來越緊密。

多種用途的互聯(lián)網(wǎng)工具產(chǎn)生。從思維和價值的高度來看互聯(lián)網(wǎng)工具，就會看得更清晰更本質(zhì)。這個劃時代的工具改變了人們的生活方式。在很多區(qū)域，年輕人開始網(wǎng)上購酒，這一趨勢正在向全國蔓延。