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“禪音”小米酒這款產品是凌云創意2017年獲得德國iF設計獎的一款作品，產品本身并非大品牌，而是陜西米脂一家地方性的酒企所釀，但在筆者的團隊看來，客戶品牌固然是有大小之分，但是對于我們應該要提供的設計服務以及我們的出產作品，是沒有區別的。大品牌也好，小品牌也罷，我們都會以國際性的設計高度來看待這款產品的打造。

好米釀好酒

2016年年中，陜西禪音酒業董事長孟士忠來到深圳，為其公司生產的小米酒尋找設計方面的合作企業。這位60多歲的企業人在深圳停留了數十天，期間與多家設計公司進行了接觸與溝通。最終選擇了與筆者的團隊達成合作。

陜西禪音酒業坐落于陜西米脂，米脂縣古稱“銀州”，位于陜西省榆林市中東部，無定河中游。“以其地有米脂水，沃壤宜粟，米汁淅之如脂”而得名。米脂北承榆陽區，南接綏德，東靠佳縣，西鄰橫山、子洲，素有“美人縣”、“文化之鄉”、“小戲之鄉”、“梯田之鄉”等美譽。

米脂縣屬中溫帶半干旱性氣候區，全年雨量不足，氣候干燥，冬長夏短，四季分明，日照充沛，春季多風。晝夜溫差大，適宜農作物生長。得天獨厚的自然環境使米脂的小米久負盛名，俗話說：“米脂的婆姨綏德的漢”，米脂女子皮膚細膩、嬌嫩、白里透紅，是因長期食用米脂小米而得。

米脂縣是一個農業縣，耕地面積3.8萬公頃。米脂谷粟從漢代起，已有4000余年的栽培歷史。經過歷代培育，品種繁多，米質優良，營養豐富，含蛋白質15%，脂肪5%，且含有多種人體必須的維生素及微量元素。

據我國現存最早的地理總志《元和郡縣志》載，米脂米，早在唐玄宗開元年間(公元713～741年)就被列入貢米。現存最早的《陜西通志》(明嘉靖二十一年版)更是給米脂米以最高評價：“米脂縣境，沃壤宜粟，他郡不及。”

米脂小米色澤金黃，顆粒渾圓，晶瑩明亮，質粘味香，儲存數年，米質不變;燜成干飯，香甜松軟，越嚼越香，回味無窮;煮成稀飯，粘糯爽口，清香四溢，飯湯表面有一層明亮的米脂油。米脂小米因其質優，譽滿全國，為我國“四大著名小米”之一。

陜西禪音酒業董事長孟士忠所帶來的這款產品正是選自中國西北最優質的天然小米釀制而成。

好的設計是合適的設計

拿到這款小米酒之后，為使其設計區別于市場上其他的產品，筆者與董事長進行了多次溝通。

在筆者所在的團隊看來，產品最終服務的是大眾消費，客戶的客戶，或許才是設計方的最終客戶，因此不應一味出于討好，否則這樣的設計動作只會導致整個設計和生產過程趨于無用化。因此對于目前當下一些小企業、小品牌跟風做法的分析之后，我們將產品定義為企業品牌的核心戰略產品，針對產品的名稱所帶來的感官基調也進行了些許的預測推導，最終達成了一致意見。

為了更多地賦予“禪音”這款產品人文情懷和故事性，在表現手法上我們采用了手繪的質樸形式來描述故事。外包裝袋上的畫描繪的內容是：早年旱災時期，一對飽受災難的老夫婦被神鳥叼來的金米救濟了，他們把金米種下，獲得豐收，此后夫妻恩愛相濡以沫，把金米傳播遠方善待世人的故事。這個故事也讓我們產品的原料——小米賦予了更多的精神內涵。

而且，考慮到中國人祈福的時候喜歡在福袋里裝上祝福語希望帶來好運的習慣，我們選擇將故事的文字設計在盒內里面，道理和福袋相同，客戶在打開包裝的時候，也收獲了福袋里所包含的美好祝愿。

環保是近年來包裝發展的一大趨勢，因此在紙張的選擇上，我們使用了當地生產小米剩下的稻谷做成的稻谷紙，原生態的材料環保可循環易分解，讓產品更多了一層環保的意義。 作為設計方我們認為，好的設計應該是力求讓產品的價值最大化，而并非一味地選擇最昂貴的材料或者最標新立異的結構來取得成功，我們認為，好的設計應該是最合適的設計，采用最合適的材料和表現方式，在細節處用最合適的設計語言進行最合適的表達，才是最好的設計方法。

(作者系深圳市凌云創意包裝設計有限公司創意總監)