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在葡萄酒的文化起源里中西世界大同小異，不同的是飲酒的主流發展差異很大，中國以白酒文化為主，而西方的葡萄酒文化沉淀更深。

在眾多酒圈朋友了解到，相比于國產酒，進口酒在市場銷售環節上明顯占優，其包裝簡潔不失檔次，時尚文化敢于表達。尤其表現在一線城市，受國外文化熏陶和國際時尚潮流的影響，對于大部分初接觸葡萄酒的消費者來說，葡萄酒是洋氣、品味、時尚高端的一個代名詞。未來葡萄酒市場的一個主要潛力點離不開慢慢成長起來的中產階層年輕消費群體，這部分人追求生活品質，知識結構和審美層次較高，他們有更多的商務場合需求和親友之間的分享需求。但是，由于沒有專業品酒知識的積累和支撐，年輕的消費群體暫且無法品鑒一款酒的好與差，更多的是淺顯層面地看口感適不適合，而選擇購買一款葡萄酒的第一影響要素則是這款酒的外包裝是否達到心理預判的價值品味和時尚審美，也就是高顏值。相較而言，大部分國產酒的包裝形象過于傳統和拼湊甚至仿歐化嚴重，與進口酒的市場交鋒中一開始就輸在了表面，缺少的是表里如一的高顏值產品包裝形象。

顏值時代，選酒如同選對象

選一款好葡萄酒的過程，好比相一個好對象，這是一個看顏值的時代。

新生代葡萄酒消費者去商超或線上商城挑選一支葡萄酒的過程猶如一個單身人士去參加一場相親大會，面對眾多的相親對象，首先吸引你的肯定是高顏值對象，她的氣場艷壓群芳自然閃光，她在人群中猶如鶴立雞群般的存在，你不自覺地被她吸引想要靠近。待你走近后你會想要了解漂亮的她會有怎樣的性格和內在靈魂，倘若她的面子里子都符合你的要求了，恭喜你，這種寶貝歸屬于你。

貨架上的葡萄酒包裝就是這個她，顏值高的會被挑走，形象丑的可能擺脫不了剩下來的尷尬境地。

不用喊破喉嚨說我有品質我有內涵，大部分消費者會很現實，這是一個看顏值的時代。

視覺轉化為觸覺，繼而轉化成味覺

包裝設計是表達的藝術，最終要解決的是商品在市場上的銷售問題。

這就要求商品的包裝足夠精致、搶眼、趣味和創意，能否抓住消費者的眼球(視覺)并讓其產生情感共鳴，進而將視覺轉化為觸覺(拿起貨柜上的產品)。

當商品被消費者拿在手上，才會產生即興購買并品嘗(味覺)的可能性。

我們要做的就是解決商品銷售的第一步：視覺營銷。

圍繞著這個營銷思路我們開始了久蘭山品牌葡萄酒的包裝創意設計。

新中式主義的品牌創意思維

寧夏賀蘭山產區是中國新生代的明星產區，是外交部長向國外推崇的一張名片，基于這份中國自信，我們在設計之初就摒棄了仿歐式品牌的設計路線，我們想要表達久蘭山品牌中國自己的東方風格，表現賀蘭山的中式意境之美。

久蘭山品牌高品質葡萄酒，得益于中國寧夏賀蘭山東麓優越的地理環境，大自然創造了葡萄生長的最佳自然條件，葡萄美酒便是自然最好的恩賜。靈感源于中國博大精深的水墨畫藝術形式，墨水的黑與紙張的白，紙張上大片留白處的空間想象，構成一幅大自然令人無限遐想的意境畫面，“無即是有”的藝術理念很好地體現了自然的偉大和恩賜。

我們用簡約現代的線條，將賀蘭山東麓的山脈和浮云抽象地表現出來，紙張上大片留白的設計方式，傳承中國水墨畫“無即是有”的藝術手法，靜中有動，空靈而充滿想象。瓶帽處采用黑色蠟封并點綴中國情結的紅絲線，久蘭山的東方藝術品位值得珍藏。

一個好的包裝創意設計既很大地提升了久蘭山品牌價值形象，我們也因此榮獲專注于包裝賽事素有“包裝界奧斯卡”之稱的歐盟Pentawards 2015全球包裝設計大賽奢侈品類別大獎。

(作者系深圳左和右品牌設計公司創意總監)