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　　2012年前三季度中國白酒企業整體毛利率73%高居行業之首，在15個最賺錢行業中名列第一是公認的暴利行業，其中國內白酒企業全年銷售額將為2000億元，高擋白酒將達到850億元的市場規模，20文章來源中國酒業新聞網12年10月31日，白酒板塊三季報完美出爐。三季報數據顯示，白酒板塊實現營業收入798.21億元，同比增長41.67%；實現凈利潤295.21億元，同比增長61.96%直追業內公認的暴利行業房地產。許多嗅覺靈敏的浙商與山西煤老板之所以投資青睞白酒行業，還是看中了該行業的高額利潤，“商人們習慣賺快錢”。聯想集團已投資10億進軍白酒業，海航集團也以7.8億投入白酒領域，還有一些知名企業也陸續進入。與可見好的酒品牌名和收入是成正比的，企業擁有好的品牌名是非常重的！

　　給酒商標取個好名字是一件很有講究的事，好的商標不但能給企業帶來極大的經濟效益，還能有效提高企業的市場信譽和產品競爭力，使其受益終身。那么，什么商標才算是好商標呢？優秀的商標應當符合什么條件呢？也許下面的方法能給你一點啟示。

　　酒商標取名原則

　　申請注冊的商標應當符合法律的規定，如不得選用法律禁止使用和禁止注冊的商標，也不得侵犯他人的在先權利等，這是商標注冊的最基本的要求。除此之外，給商標取名字還應當遵守以下主要原則：
　　1．內容健康：內容不健康的商標因違反法律的有關規定，而不能獲得注冊，又因為不健康的商標難以被消費者接受，其商標也難以打開市場，因而含義健康向上是商標注冊最基本的要求，如杜康酒，勁酒。
　　2．顯著性強：顯著性強的商標，是經商標注冊人獨創的、與眾不同的、能使人留下深刻印象的區別性標志。所謂獨創就不是抄襲、剽竊、摹仿，而是商標注冊人根據企業、商品、市場等因素，傾注大量熱情和勞動創造出的獨有的智力成果。因而，這樣的商標往往具有很強的顯著性，也更易被市場所接受，如董酒，習酒
　　3．寓意深刻：在商標中隱含特別的含義，可以是寓示企業發展的，可以寓示美好愿望的，也可以寓示商品特點的，如舍得酒，太白酒
　　4．瑯瑯上口：瑯瑯上口就不能詰屈聱牙，就不能晦澀難懂，而應當盡量使商標的文字能叫得順口、叫得響、叫得自如。這就要求文字是張口音，并且平仄協調，讀起來抑揚頓挫，如“歡迎”酒
　　5．符合習俗：切不可選擇大家厭惡、擯棄或認為不吉利、不吉祥內容的商標，而應當選用符合受眾消費心理和傳統習俗含義的品牌，如郎酒，竹葉青
　　6．適用性強：適用性不僅體現在商標的易于宣傳和與商品內涵的緊密聯系上，還應當盡量使商標的文字、圖形每部分都能在不同場合、以不同方式獨立使用，以最大發揮商標的異化使用功能。如茅臺，五糧液，瀘州老窖。

　　酒標名字如起的不好，企業不但要花大量費用去打入市場，而且效果還不盡人意事往往事倍功半以至不受消費的歡迎，企業談何盈利？反之名字如起的好，企業不用花費太多資金去打廣告，就會很順利打開市場賺的盆滿缽滿，從而受到消費者一致好評與認可以至口口相傳，可見酒標名字起的好與不好是和酒企業的生存發展與壯大以及命運是息息相關的，好的酒名不但可以成就一個企業，而且可以推動一個企業，真可謂：成也酒名，敗也酒名。

　　不久前，北京的一位先生將自己手上的白酒商標“莫言醉”賣了1000萬，買家是國內一知名白酒企業。筆者的朋友有一酒類商標名字是“歡迎”欲尋求與酒類企業共同合作開發或轉讓它的適用范圍是白酒，燒酒，葡萄酒，果酒，料酒等。此名有創意，有特點，是產品形象品質的象征，無論是“瓊漿玉液”的白酒，還是“葡萄美酒夜光杯”的紅酒，它都符合酒文化的內涵與底蘊，并且名字好聽，好記，順口，大氣，廣告語：喝歡迎美酒讓你永遠受歡迎。俗話說“好酒不怕巷子深”好的酒商標品牌名是企業的“搖錢樹”與無形資產，更是成功打開市場的金鑰匙，歡迎美酒不但會受消費者的歡迎與認可，更會讓貴企業財源滾滾！

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