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　　酒水包裝設(shè)計(jì)與商業(yè)銷售密切相關(guān)，具有體現(xiàn)商品價(jià)值并為之增值的作用。一個(gè)具有高水平的包裝設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品具有高附加價(jià)值，很大程度上可以左右消費(fèi)者的消費(fèi)心理，從而影響著銷售情況。

　　在國內(nèi)酒水包裝設(shè)計(jì)逐步發(fā)展的今天，經(jīng)過市場的長期檢驗(yàn)和推動(dòng)，已經(jīng)越來越需要能創(chuàng)造持續(xù)性價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)。這不僅可以提高酒類企業(yè)品牌形象、促進(jìn)酒水的銷售，而且還可以成為產(chǎn)品的長期名片，幫助產(chǎn)品形象牢固地樹立在消費(fèi)者心目中，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。

　　符合產(chǎn)品品牌形象

　　現(xiàn)在當(dāng)我們想購買手機(jī)時(shí)，首先想到的是蘋果手機(jī)。與此同時(shí)，蘋果手機(jī)簡潔的白色包裝已經(jīng)浮現(xiàn)在我們的腦海中。蘋果包裝的各個(gè)方面都流露出了高品質(zhì)的微妙感覺，正如他們所創(chuàng)造出來的產(chǎn)品一樣。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是蘋果公司在電子產(chǎn)品行業(yè)通過一定的營銷手段，包括包裝的設(shè)計(jì)在消費(fèi)者心理樹立起了品牌形象。

　　在日前剛剛落下帷幕的第七屆華樽杯中國酒類品牌價(jià)值評議活動(dòng)中我們可以看到，在第一屆華樽杯酒類品牌200強(qiáng)中，品牌價(jià)值達(dá)百億的酒企僅有區(qū)區(qū)7家，而到了今年，品牌價(jià)值達(dá)百億的酒企已有32家。

　　品牌價(jià)值的大幅提升也就意味著這個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力和競爭力正在不斷快速提升。這也從側(cè)面表明隨著時(shí)代的發(fā)展和大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，各路酒企對品牌的重視程度的認(rèn)知完成了一個(gè)由初步了解到極其依賴的強(qiáng)力扭轉(zhuǎn)，品牌價(jià)值就是發(fā)展力，品牌價(jià)值就是競爭力的理念已經(jīng)深深烙入酒企決策者的內(nèi)心。這其中產(chǎn)品包裝對塑造品牌形象、加深消費(fèi)者對企業(yè)的印象、易于識別、便于記憶具有關(guān)鍵作用。尤其是逐漸轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念的現(xiàn)代消費(fèi)者比以往更具品牌意識，追求品牌帶來的特殊感受，通常會(huì)為了品牌而消費(fèi)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越深刻地影響人們的生活，消費(fèi)者能接觸到的酒類品牌呈爆炸式增長，消費(fèi)酒類的電商平臺(tái)也日益增多。在充斥著各式各樣酒類商品的市場中，包裝形式多種多樣，有高大上的、接地氣的，更有標(biāo)新立異的。

　　酒水包裝設(shè)計(jì)師王蒙認(rèn)為，企業(yè)想占有一定的市場份額就必須有品牌意識，這要求企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下還需具備一個(gè)富有個(gè)性化的包裝，成為產(chǎn)品的“形象代言人”。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)充分了解企業(yè)與市場的實(shí)際情況，確定準(zhǔn)確的定位，明確品牌的屬性，考慮包裝與品牌之間的聯(lián)系，設(shè)計(jì)出符合品牌形象的包裝。

　　在今年的第七屆華樽杯中國酒類品牌價(jià)值評議活動(dòng)中，銳澳預(yù)調(diào)酒以42.14億的品牌價(jià)值完成了預(yù)調(diào)酒在中國酒類品牌排行中從無到有的突破，一躍進(jìn)入2015年華樽杯酒類的百強(qiáng)名單中，并且成為200強(qiáng)名單中唯一的一個(gè)預(yù)調(diào)酒的酒企品牌。

　　“多種基酒、全球選材、絕佳搭配、時(shí)尚感觸、健康考量”的20字真經(jīng)奠定了銳澳成為預(yù)調(diào)酒領(lǐng)域龍頭的基礎(chǔ)。

　　基于銳澳流行、時(shí)尚、小資的定位，以及學(xué)生和年輕白領(lǐng)的消費(fèi)人群，銳澳雞尾酒的酒瓶采用磨砂玻璃制成的透明瓶身，整體包裝清爽富有質(zhì)感，并且能體現(xiàn)瓶中雞尾酒的不同色彩。同時(shí)，磨砂瓶身可以增大摩擦防止滑落，使酒體顏色若隱若現(xiàn)具有神秘感，很好地符合了銳澳品牌的“時(shí)尚感觸”。

　　成為產(chǎn)品的長期名片

　　在茅臺(tái)、五糧液等酒業(yè)巨頭大鱷具體的品牌形象中，穩(wěn)定、鮮明、貼切的包裝也功不可沒。其包裝歷經(jīng)時(shí)代十幾年甚至近百年的檢驗(yàn)，已經(jīng)成為了企業(yè)產(chǎn)品的長期名片。茅臺(tái)酒的包裝從建國初期就已經(jīng)基本定型，無論是酒瓶，還是圖案、標(biāo)志、顏色搭配都沒有太大的變化。由于茅臺(tái)酒的高檔定位，所以適當(dāng)使用了一些高檔的材料與精美的印刷，彰顯“國酒”的形象并且增加其附加值。

　　事實(shí)證明，一個(gè)能經(jīng)過生產(chǎn)、銷售、使用的過程，在市場和時(shí)間的嚴(yán)酷檢驗(yàn)下，樹立起品牌的鮮明形象，為酒企業(yè)所長期使用的設(shè)計(jì)，才是有持續(xù)性價(jià)值的酒水包裝設(shè)計(jì)。

　　有些酒水產(chǎn)品為了夸張產(chǎn)品的附加值，過度追求高檔或者新奇的包裝，致使包裝成本大幅度提高，同時(shí)產(chǎn)品成本及定價(jià)大幅上升。這種行為產(chǎn)生的包裝功能與包裝成本是不成正比的，因?yàn)槠渲袝?huì)產(chǎn)生大量的過剩功能，對酒企業(yè)和行業(yè)的長期健康發(fā)展都有極大的破壞作用。

　　著名設(shè)計(jì)師連振在專訪中表示，設(shè)計(jì)師要做好設(shè)計(jì)，要有社會(huì)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任，要把這個(gè)理念傳遞給客戶，設(shè)計(jì)不能只做外表。

　　因此，設(shè)計(jì)師在為酒水品牌設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要充分了解企業(yè)文化、品牌特性和銷售主張，摒棄過度包文章來源華夏酒報(bào)裝、欺騙性包裝、豪華包裝等不良設(shè)計(jì)，為酒企業(yè)和其品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，做出能使企業(yè)長期使用的有持續(xù)性價(jià)值的設(shè)計(jì)。只有這樣，包裝設(shè)計(jì)才能為企業(yè)創(chuàng)造出超出其產(chǎn)品品本身價(jià)值的更多附加值。

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