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保健酒中真正成為知名文章來源華夏酒報品牌的不多，在一個集中度不高的行業(yè)，注重品牌培育是新生品牌脫穎而出的最佳時機。
而這難得的機遇，往往被保健酒生產(chǎn)企業(yè)忽視，認為這個時候做好銷量就行了，品牌是以后的事，或者有的企業(yè)存在跟風(fēng)心理，習(xí)慣走別的企業(yè)走過的老路，認為沒有必要再去培育品牌。
曾一度，大多保健酒的品牌名為枸杞酒、蛇酒、螞蟻酒等突出功能的名稱，企業(yè)對相應(yīng)的產(chǎn)品商標只字不提。即使某種酒賣的好，企業(yè)和產(chǎn)品也難以在消費者的心智中產(chǎn)生深刻的印象，更不要提品牌知名度了。
后來，出現(xiàn)的勁牌、寧夏紅、致中和等，才是真正意義上做品牌的保健酒，這些企業(yè)也做出了一定的知名度和美譽度。
做品牌極為重要，對于一個新品來說，確定品名更為重要。現(xiàn)代營銷講究系統(tǒng)營銷，講究品牌的生命力和爆發(fā)力，一個品名的確定決定了這個品牌具有什么樣的品位和風(fēng)格，決定了消費群體定位和品牌透射出來的賣點以及在市場運作上所透射的力度和方向。
比如持酒透射出的“持久”核心價值，與提出的孝敬父母要“持久”、真心相愛要“持久”、朋友感情要“持久”、鴻運當頭要“持久”的消費理念，渾然一體。“持久”的品名體現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價值，在消費者接受時也比較容易和簡單。
品名不需要一味地針對功能，也不需要常見的大名字，名稱要取得精妙、鮮活，畢竟這個行業(yè)需要一些新的元素。而在成長型的行業(yè)，新品牌成長的速度也是最快的。
比如有個新品牌叫百事利，它的品牌訴求是“喝百事利酒，健康真正的選擇”，走的是健康文化的路線，其實“健康”的概念只是保健酒的共性，而百事利就沒有真正把“百事利”這個品牌的核心概念挖掘出來。
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