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保樂力加深耕中國市場
來源: 中國酒業新聞網  2015-06-25 15:13 作者:孫文東

  作為全球葡萄酒和烈酒行業的領導者,保樂力加在剛剛結束的2014至2015財年中屢獲殊榮:集團在品牌層面力求引領時尚新風潮,旗下威士忌、葡萄酒和香檳產品在各大國際專業賽事上大放異彩;與此同時,保樂力加中國努力開拓創新之路,極具創意地向中國消費者推廣“理性飲酒”,在新媒體及公益傳播領域斬獲數項殊榮。

  榮譽源自對卓越品質的不懈追求,保樂力加豐富而均衡的產品組合不僅滿足了消費者的多元化需求,更在國際大賽中獲得業界一致好評:巴黎之花特級干型香檳在2014年的首屆香檳酒和起泡酒世界大賽(CSWWC)中勇奪金牌;杰卡斯則作為澳洲葡萄酒的代表品牌,在2014年中國環球葡萄酒與烈酒大賽(CWSA)評選中榮膺十三項金獎,充分展示了其在中國葡萄酒市場的領先地位。保樂力加旗下的威士忌產品也不甘示弱,屢屢折桂:在2014年國際葡萄酒與烈酒大賽(IWSC)上,芝華士18年榮獲“調和型蘇格蘭威士忌”獎;尊美醇則在2014年Jim Murray的《威士忌圣經》中榮膺“年度愛爾蘭調和型威士忌”;在新近舉辦的2015國際烈酒挑戰賽(ISC)中,百齡壇17年和30年分別榮膺各組別金牌,這也是百齡壇30年自2007年ISC舉辦以來連續第9次獲此殊榮。

  與此同時,作為負責任的行業領導者,2014年保樂力加創意推廣“理性飲酒”,開創了公益傳播的新平臺:2014年5月,保樂力加集團推出Wise Drink文章來源中國酒業新聞網ing APP,意在督促用戶養成理性飲酒的習慣。在此基礎上,保樂力加中國結合當下熱點,推出“你的酒量與誰最像”Live APP,通過寓教于樂的趣味測試,以及模擬酒駕的平衡感游戲,讓用戶在互動體驗中加深對理性飲酒+的認知。憑借其創新性與廣泛的社會影響,該款Live APP摘得由北京大學新聞與傳播學院及多家傳媒集團聯合舉辦的“2014TMA移動營銷大獎創意類優秀案例獎”。而在2015年“第四屆中國公益節”上,保樂力加中國又因其跨平臺、多角度、全方位推廣理性飲酒的眾多舉措,特別是聯合中國疾病預防控制中心營養與健康所發布的《北上廣三地青少年與孕婦飲酒狀況調查報告》所引起的良好社會反響,榮獲了“2014中國公益獎”與“2014年度最佳公益踐行獎”兩項大獎。

保樂力加中國“你的酒量和誰最像”Live APP獲獎

  保樂力加中國董事總經理高晟天(Jean-Etienne GOURGUES)對此表示,“作為行業領導者,保樂力加中國在過去一個財年碩果累累。新的財年,我們將繼續致力于向消費者傳遞‘理性飲酒’的理念,并著重推廣預防未成年人飲酒的‘非成勿飲’項目。此外,保樂力加也會一如既往向廣大消費者提供更多優質產品,以更富創意的品牌活動與消費者緊密互動,共創歡樂。”

  附錄:

  l  2015國際烈酒挑戰賽International Spirits Challenge,簡稱ISC)主要獲獎產品:

  ü  調和型威士忌

  o   芝華士25年蘇格蘭威士忌:金牌

  o   百齡壇17年蘇格蘭威士忌:金牌

  o   百齡壇30年蘇格蘭威士忌:金牌

  o   尊美醇愛爾蘭威士忌:銀牌

  ü  金酒

  o   必富達24金酒:金牌

  l  2014國際葡萄酒與烈酒大賽(International Wine and Spirit Competition,簡稱IWSC)主要獲獎產品:

  ü  調和型威士忌

  o   芝華士18年蘇格蘭威士忌:“調和型蘇格蘭威士忌”獎

  o   百齡壇特醇:金牌

  o   尊美醇愛爾蘭威士忌:銀牌

  ü  單一麥芽威士忌

  o   格蘭威特納朵拉16年單一麥芽威士忌:金牌

  o   亞伯樂18年雙桶陳釀單一麥芽威士忌:金牌

  l  2014年中國環球葡萄酒與烈酒大賽(China Wine and Spirit Awards,簡稱CWSA) 主要獲獎產品:

  ü  葡萄酒

  o    2012年份杰卡斯經典西拉加本納:獎杯&雙金,并榮獲“澳大利亞2014最佳葡萄酒”稱號

  o    2012年份杰卡斯西拉珍藏系列巴羅薩干紅:金獎

  o    2013年份杰卡斯珍藏系列阿德萊德山霞多麗干白:金獎

  o    2012年份杰卡斯釀酒師臻選西拉干紅:金獎

  o    2013年份杰卡斯釀酒師臻選霞多麗干白:金獎

  o    2012年份杰卡斯木桶精選系列梅洛干紅(中國):金獎

  o    2012年份杰卡斯木桶精選系列霞多麗干白(中國):金獎

  o    2013年份杰卡斯生機系列霞多麗干白:金獎

  o    2013年份杰卡斯經典系列霞多麗干白:金獎

  o    2012年份杰卡斯生機系列西拉干紅:銀獎

  o    2013年份杰卡斯經典系列西拉干紅:銀獎

  l  2014年度其他重要獎項

  ü  單一麥芽威士忌

  o   亞伯樂18年雙桶陳釀單一麥芽威士忌:舊金山世界烈酒競賽(2014 Annual San Francisco World Spirits Competition)金牌

  o   亞伯樂18年雙桶陳釀單一麥芽威士忌:頂級烈酒挑戰賽(Leading International Spirit Competition)“最終推薦獎”

  o   格蘭威特限量版單一麥芽威士忌: “守護者之賞∙美洲珍釀”(The Guardians’ Chapter)美譽

  ü  調和型威士忌

  o   芝華士25年蘇格蘭威士忌:烈酒終極挑戰賽(2014 Ultimate Spirits Challenge)“卓絕品質獎”

  o   芝華士18年蘇格蘭威士忌:烈酒終極挑戰賽(2014 Ultimate Spirits Challenge)“卓越品質獎”

  o   芝華士12年蘇格蘭威士忌:烈酒終極挑戰賽(2014 Ultimate Spirits Challenge)“卓越品質獎”

  o   尊美醇愛爾蘭威士忌:烈酒終極挑戰賽(2014 Ultimate Spirits Challenge)“卓越品質獎”

  o   尊美醇愛爾蘭威士忌:舊金山世界烈酒競賽(2014 Annual San Francisco World Spirits Competition)銀牌

  ü  伏特加

  o   絕對伏特加原味:烈酒終極挑戰賽(2014 Ultimate Spirits Challenge)最高榮譽Chairman’s Trophy

  o   絕對伏特加檸檬味:舊金山世界烈酒競賽(2014 Annual San Francisco World Spirits Competition)金牌

  o   絕對伏特加柑橘味:舊金山世界烈酒競賽(2014 Annual San Francisco World Spirits Competition)銅牌

  ü  朗姆酒

  o   哈瓦納俱樂部大師甄選朗姆酒:舊金山世界烈酒競賽(2014 Annual San Francisco World Spirits Competition)“雙金牌獎”與“最佳朗姆酒”獎

  o   哈瓦納俱樂部3年朗姆酒、哈瓦納俱樂部7年朗姆酒與哈瓦納俱樂部大師甄選朗姆酒:由《The Spirits Business》舉辦的朗姆酒大師賽(2014 Rum Masters)金牌

  ü  龍舌蘭

  o   奧美加·阿特茲金標龍舌蘭:舊金山世界烈酒競賽(2014 Annual San Francisco World Spirits Competition)金牌、烈酒終極挑戰賽(2014 Ultimate Spirits Challenge)“卓越品質獎”

  o   奧美加·阿特茲銀標龍舌蘭:舊金山世界烈酒競賽(2014 Annual San Francisco World Spirits Competition)銀牌

  ü  香檳

  o   巴黎之花特級干型香檳:香檳酒和起泡酒世界大賽(Champagne & Sparkling Wine World Championships,簡稱CSWWC)金獎

  o   瑪姆香檳:2014最佳奢侈品包裝大獎(Prix Formes de Luxe 2014)最佳奢侈品包裝獎(Prix Coffret Prestige)和評委會特別獎(Prix Special du Jury)

  ü  葡萄酒

  o   賀蘭山葡萄酒:《中國葡萄酒》2014年度百大葡萄酒評選“魅力酒莊獎”


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編輯:許坤
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