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    　3月18日，山東景芝酒業股份有限公司品牌文化建設研討會在“齊魯酒地”召開，中國酒業協會理事長王延才、中國酒業協會白酒分會副理事長趙建華、山東省糖酒副食品協會會長薛劍銳、山東省白酒協會會長姜祖模，來自清華大學、山東大學、和君咨詢集團、中國東方演藝集團的品牌文化名家，以及眾多主流媒體出席了會議。
    　此次研討會圍繞“新常態、新高度、新視野”，對景芝酒業“人立品為先”文化理論體系（三良文化、三品文化）建設進行了深入的探討與交流，專家們建言獻策，對景芝酒業在品牌文化建設方面所取得的成就給予了充分肯定，對景芝酒業的未來發展充滿信心。
    　當下，中國經濟和白酒行業發展進入新常態，景芝酒業站在引領行業發展的高度，從全國化甚至全球化的視野角度，來審視白酒行業的發展與未來。正是在這樣的背景下，景芝酒業召開此次品牌文化建設研討會。
    　品牌文化是一個企業永葆青春、健康發展的源動力。景芝的品牌文化傳承于以“孝德”治天下的大舜，凝練于七十二家燒鍋作坊的“真心釀真情”，集大成于新常態下的“人立品為先”。景芝作為一家老牌白酒企業，在行業深度調整期依然能保持逆勢增長，秘訣就在于其根深蒂固的品牌文化體系，以及與時俱進的文化理論與實踐創新。
    　2014年，景芝酒業邀請國內文化、品牌方面的資深專家，深度剖析與挖掘了企業文化內涵，并最終形成了《景芝憲章》與《景芝品牌綱領》，在“人立品為先”核心理念統領下，確立了“致良知，植良能，造良品”的三良企業文化，確立了“做酒，我們堅守品質；做人，我們崇尚品格；生活，我們追求品味”的三品品牌文化。作為景芝未來發展的指導性綱領，明確界定了企業的發展戰略、文化內涵、品牌形象，體現了景芝作為白酒大企在新常態下高瞻遠矚的新視野、新境界。
    　“縱觀景芝發展史，‘人立品為先’的價值主張其實早已存在于企業文化體系之中，如今，只是更加明朗化。” 和君咨詢集團的品牌文化名家如是說。
    　景芝的品牌文化創新，不僅體現在對運營價值鏈全過程的整合滲透，更體現在對品牌文化持續的、動態的更新升級，并以此推動企業健康、穩健、持續發展。
    　2011年，景芝酒業榮獲山東省行業唯一省長質量獎，2014年成為繼茅臺、五糧液、沱牌之后第四家榮獲全國質量獎的白酒企業。記者從研討會上了解到，景芝酒業為積極適應新常態市場需求，清晰確立了2015年企業的三項重點工作：全面推進企業文化建設落地、有效推進卓越績效管理模式、精準推進全網營銷，其中企業文化建設落地是保障全年工作順利實施的重中之重。
    　專家說，品牌文化建設要在繼承傳統的同時，著眼于創新性、現代性、時尚性，與現代消費方式與習慣有機融合。
　　景芝酒業董事長劉全平說，景芝的未來不局限于山東品牌，而是要走向全國，走向世界。圍繞戰略布局，景芝酒業在營銷模式、品牌文化、管理模式、產業結構上進行了改革創新，以白酒產業為依托，規劃建設了齊魯酒地文化創意產業園，大力拓展文化產業和健康產業，在三大產業的融合地帶，全力打造融合白酒、文化、健康三大領域產業新標桿。齊魯酒地是文化文章來源華夏酒報產業和健康產業的支撐平臺，通過融入白酒文化，從白酒消費品向山水養身、文化養心、康體養壽、投資理財、休閑養樂、游學養能等領域拓展，形成產業平臺化運營，打造文化健康產業領域的“景芝模式”，塑造新的發展動力，實現由區域性名酒向全國性名酒的發展。
    　專家說，期待景芝酒業在品牌文化建設方面形成模式、成為榜樣，甚至可以超越白酒行業，打造具有更廣泛影響力的典型企業。目前，中國經濟發展所處的新常態，既是由過去時發展而來的現在時，更是景芝蘊藏巨大變革、創新活力，邁向歷史發展新階段的未來時。未來景芝將通過機制創新、技術創新、品牌創新等一系列的創新舉措，彰顯發展新勢能，在白酒行業調整轉型期激流勇進，超越自我，開啟景芝大格局、大發展的新篇章。